Uma marca nunca está parada
Hoje ela pode estar lançando um produto. Amanhã, participando de uma feira. Depois, fazendo uma ação promocional, montando um espaço em um congresso ou criando uma nova campanha dentro da própria loja.
A comunicação muda porque o negócio muda. O problema é que, muitas vezes, a estrutura utilizada para comunicar a marca não acompanha esse movimento.
Um painel é produzido para uma determinada campanha, um determinado evento ou uma determinada medida. Depois, aquela comunicação muda e surge uma pergunta bastante comum: “E agora? Preciso começar tudo de novo?”
É justamente nesse espaço entre a necessidade de permanecer e a necessidade de mudar que entra o Backdrop Fabric R, também chamado de Painel Texwave.
O que é um Backdrop Fabric R?
O Backdrop Fabric R é uma estrutura de comunicação visual em formato de painel de tecido, desenvolvida para receber uma impressão personalizada e ser utilizada em diferentes ambientes, eventos e ações de marca.
Mas talvez essa definição não explique o principal diferencial da estrutura. O ponto mais interessante está na possibilidade de manter a estrutura e renovar a comunicação.
Em outras palavras: a estrutura pode continuar fazendo parte da operação da empresa enquanto a arte acompanha as novas campanhas, produtos, eventos e momentos da marca. É uma lógica simples, mas que muda bastante a forma de pensar uma estrutura para eventos.
Quando a comunicação precisa mudar, a estrutura não precisa ir embora
Imagine uma empresa que participa de quatro eventos durante o ano. Em um deles, precisa destacar um lançamento. Em outro, quer apresentar institucionalmente a empresa. Em um terceiro, precisa divulgar uma promoção. No último, quer criar um espaço para uma determinada linha de produtos.
Se a estrutura for pensada apenas como uma peça descartável de comunicação, cada nova necessidade pode significar um novo investimento.
Com uma estrutura reutilizável, a lógica pode ser diferente.
O Painel Texwave permite trabalhar com novos tecidos e novas artes mantendo a mesma estrutura, transformando uma única estrutura física em uma base para diferentes comunicações.
Isso atende uma necessidade bastante comum de empresas que participam frequentemente de feiras, congressos, eventos corporativos, exposições, ativações de marca e ações de PDV: ter uma comunicação que consiga acompanhar a agenda da empresa sem exigir uma estrutura completamente nova a cada ocasião.
Por que uma empresa procuraria um painel de tecido para eventos? A resposta nem sempre é simplesmente “porque precisa de um painel”.
Na prática, quem procura uma estrutura como essa geralmente está tentando resolver uma ou mais necessidades:
- criar um ponto de destaque dentro de um evento;
- melhorar a apresentação visual do espaço da marca;
- criar um fundo personalizado para fotos e vídeos;
- organizar visualmente um Stand;
- apresentar uma campanha ou produto;
- ocupar uma parede ou área vazia com comunicação personalizada;
- montar um espaço de recepção ou atendimento;
- utilizar a mesma estrutura em diferentes eventos;
- transportar e armazenar a estrutura com mais facilidade;
- atualizar a comunicação sem precisar substituir toda a estrutura.
E existe uma característica importante por trás de todas elas: a necessidade de investir no tamanho correspondente ao transporte e espaço da ação, mas mantendo o impacto visual da marca.
Afinal, em um evento, não basta estar presente. É preciso ser percebido.
O tamanho certo não é necessariamente o maior.
Uma das dúvidas mais comuns na escolha de um painel para eventos é justamente o tamanho.
E existe uma tendência natural de pensar que quanto maior o painel, melhor. Mas, nem sempre.
O tamanho ideal depende do espaço disponível, da distância em que o público estará, da finalidade da comunicação e dos outros elementos que estarão ao redor da estrutura.
Um painel utilizado como fundo de um estande pode ter uma necessidade diferente de um painel instalado em uma recepção, em uma loja ou em um palco.
O Painel Texwave pode ser produzido em diferentes medidas, permitindo adaptar a estrutura ao projeto e ao espaço disponível.
A medida de 3,00 x 2,30 m, por exemplo, é uma das configurações bastante utilizadas para quem busca uma presença visual significativa em eventos, já que, também, ela, como as outras medidas, se ajustam a tamanhos menores através de seus tubos que são facilmente encaixados e desencaixados - no final, você entenderá sobre isto.
Mas a escolha deve partir da necessidade do ambiente, e não apenas da vontade de ter o maior painel possível, porque comunicação visual também é proporção. Um painel enorme, por exemplo, em um espaço pequeno pode deixar de valorizar a marca e começar a competir com ela.
Mas, e se o evento acabar?
Essa é outra questão importante antes de escolher uma estrutura.
Porque o evento acaba. A feira desmonta. O congresso termina. A ação promocional chega ao fim. Mas o investimento feito pela empresa continua existindo.
Por isso, características como desmontagem, transporte, armazenamento e possibilidade de reutilização fazem diferença na hora de escolher uma estrutura para eventos.
O Backdrop Fabric R foi pensado justamente para atender a essas necessidades, sendo uma estrutura desmontável e transportável. O conjunto pode ser levado para diferentes locais e armazenado quando não estiver em uso.
Isso significa que a empresa não precisa enxergar o painel como algo preso a um único evento. Ele pode acompanhar a agenda. E talvez seja justamente aí que esteja uma das principais perguntas antes da compra:
“Vou usar isso uma vez ou consigo fazer essa estrutura trabalhar por mim várias vezes?”
Quanto mais vezes uma estrutura consegue participar das ações da empresa, mais sentido faz pensar nela como um ativo de comunicação, e não apenas como uma despesa de um evento específico.
Backdrop Fabric R ou outro tipo de estrutura?
Não existe uma única estrutura ideal para todos os projetos.
Um painel retrátil, uma estrutura pantográfica, ou um painel de tecido podem atender necessidades diferentes.
A escolha depende do ambiente, do tamanho desejado, da troca de tecido desejada, da frequência de utilização, do tipo de montagem e desmontagem desejada, da facilidade de transporte, do tipo de comunicação e do nível de personalização necessário.
O Backdrop Fabric R faz sentido especialmente para quem procura uma estrutura prática e reutilizável, com impressão de alta qualidade, comunicação frente e verso ou apenas frente, com diferentes possibilidades de medidas, com montagem e desmontagem facilitadas, transporte e armazenamento prático e seguro, e possibilidade de renovar a comunicação através de novas artes no tecido.
Essa distinção é importante porque escolher uma estrutura apenas pela aparência pode gerar uma compra que não conversa com a rotina da empresa.
Antes de perguntar “qual painel é mais bonito?”, talvez seja melhor perguntar:
“O que eu preciso que esse painel faça?”
O que observar antes de comprar um Painel Texwave?
Antes de definir o projeto, alguns pontos ajudam a evitar uma escolha baseada apenas na fotografia do produto:
1. Onde o painel será utilizado?
Feiras, eventos corporativos, lojas, congressos, exposições e ações promocionais podem exigir soluções diferentes uma das outras.
2. Qual espaço está disponível?
A medida precisa conversar com o ambiente e com os demais elementos do projeto.
3. A estrutura será utilizada novamente?
Se a empresa participa de eventos com frequência, a possibilidade de reutilização deve entrar na decisão.
4. A comunicação vai mudar?
Se existem campanhas diferentes ao longo do ano, vale considerar uma estrutura que permita atualizar a arte.
5. Como será o transporte?
Uma estrutura desmontável pode facilitar bastante a logística entre eventos.
6. O painel será apenas decorativo ou terá uma função dentro do espaço?
Ele pode servir como fundo, comunicação institucional, área de destaque, composição de estande ou elemento de ambientação.
São perguntas simples, mas são justamente elas que transformam uma compra de comunicação visual em uma decisão pensada para a realidade da empresa.
Uma estrutura pode permanecer enquanto a marca muda. Talvez essa seja a melhor maneira de entender o Painel Texwave: a estrutura não precisa contar sempre a mesma história.
Uma empresa pode mudar de campanha, lançar produtos, participar de novos eventos, reposicionar sua comunicação ou simplesmente querer apresentar algo diferente.
E tudo isso faz parte do crescimento de uma marca. Por isso, uma boa estrutura de comunicação não precisa limitar essas mudanças, ela pode ser a base para elas.
O evento muda.
A campanha muda.
A mensagem muda.
A arte muda.
Mas a estrutura continua pronta para a próxima história.
No fim, talvez o maior valor de um Backdrop Fabric R não esteja apenas no que ele mostra, está naquilo que ele permite fazer depois. Porque uma marca pode ter uma identidade forte, mas nunca terá uma única história para contar.